孩子养大了就是为了卖,百度这妈当的……

陈博

6月16日,爱奇艺美股盘前大涨,最高涨超40%,而这都源于一则“腾讯计划成为爱奇艺最大股东”的消息。


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据路透社消息,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。一位知情人士表示,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽,但腾讯是否已与爱奇艺接触仍是未知。此外,知情人士表示,该计划仍处于早期阶。对此,在6月17日,百度公关总监郭锋发表了模棱两可的回复,回应称:别乱猜了。百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。


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在百度回应之后,昨天爱奇艺的股价依然保持小涨,由此可见该交易的真实性基本上可以得到确认,相信不久之后就会正式宣布了。


这件事背后的逻辑其实非常简单。中国的长视频领域一直处于烧钱竞赛的模式中,爱优腾三家其实背后是BAT这三大巨头。这三家视频网站十几年如一日一直在烧钱,从来没有停过,一头在补贴用户,一头在补贴内容方。补贴用户是为了让用户能够免费或者以很低的价格看到优质的视频内容,而补贴内容方是为了争抢优质的内容制作公司。不断的烧钱让大家都变得苦不堪言。究其原因是三者长期的激烈竞争导致没有一家可以取得垄断地位。


在这场没有硝烟的战争中,首先退出竞赛的是优酷。优酷创始人古永锵是个“老奸巨猾”的投资人。曾经是搜狐的总裁兼首席运营官,对于搜狐的发展有不可代替的作用。后来他选择了离职,重新回到国内互联网界,创办了一个视频网站—优酷,利用其十几年职业生涯积累起来的强大资源,使优酷获得了迅速发展,一年之间便成为国内视频网站的代表。然而精明的他早就看透了这一切,在优酷上市不久之后,就把优酷卖给了阿里爸爸,成功套现之后,功成身退,成为了长视频领域至今为止最大的赢家。


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在阿里接手了优酷之后才发现腾讯和百度也都开始在长视频领域发力,原来的如意算盘被打破了。一直以来,阿里对于大文娱领域的投入都很不足,因为大文娱并不是阿里的主战线,更多地只是为了干扰竞争对手。所以落到优酷身上,自然奶粉钱不够。于是优酷这两年逐渐从市场第一的位置上滑下来了,落到了第三名。


相比优酷,爱奇艺和腾讯则一直保持着比较迅猛的增长速度。最主要的原因就是背后有两位爸爸在疯狂烧钱。腾讯爸爸烧钱的目的非常简单,腾讯就是想要垄断中国的娱乐行业,比如游戏、文学、视频等,所以视频领域是腾讯爸爸的必争之地,这对于腾讯来说是核心地盘,一定要霸占的。


而百度为爱奇艺烧钱是打了什么算盘呢?其实答案早就揭晓了。最早百度投资视频网站其实是为了丰富百度的搜索,把视频搜索做起来。但是从目前的效果来看,视频内容本身和视频搜索的关联性在不断地降低,没有性价比。所以百度爸爸一直烧钱就是为了把爱奇艺的数据烧的好看,然后尽快送去美国上市,让更多的二级市场投资人来买单。


百度的愿望确实如他所愿实现了。爱奇艺于2018年3月29日成功上市。但是说句实话,百度的吃相有点难看。刚上市没多久,业绩就变脸。在上市之前爱奇艺一直保持着40%以上的季度增长,然而上市以后就迅速降到了10%以下。百度的核心战略目标完成了,所以好不容易融来的钱得省着点花。我相信百度一直打的算盘就是要把爱奇艺卖个好价钱。对于百度来说,前期这么多年的投资,一次性全部收回是最划算的。


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时至今日,BAT的格局已经不复存在了,百度早已不是当年那个百度,百度跟腾讯之间的差距已经不是一点两点了。所以作为爱奇艺和腾讯视频背后的两个爸爸,百度显然是手头有点紧。从百度自身的战略来讲,必然会选择卖儿子换现金,发展自己的主营业务才是最正确的。因此,百度选择出售爱奇艺也是意料之中的事情。


只不过我认为百度理想中的买家可能是字节跳动和腾讯,当然可能也只有这两家能够买得起。阿里不是买不起,而是阿里觉得大文娱不重要,他要是愿意花钱早就砸钱给优酷了,所以阿里绝对不会买爱奇艺。敢在视频领域持续砸钱的,并且有足够实力能够砸的起钱的,全行业也只有腾讯和字节跳动两家。现在消息曝出来,也就是说协议已经谈得差不多了,仅此而已。我个人猜测,爱奇艺“出嫁”的战略可能早在两三年前就在李彦宏心中定下来了,只是现在可能觉得爱奇艺卖个好价钱的时候到了。这背后的原因很可能是爱奇艺引起了竞争,头条可能想要和腾讯爸爸抢夺爱奇艺。


为什么会是头条?其实道理很简单。头条现在是短视频领域的王者,所以头条自然也希望能够占领长视频领域。比如说今年春节档的时候头条重磅推出了院线大电影——《囧妈》,其进军长视频领域的野心暴露无遗。腾讯一直在短视频领域试图挖字节跳动的墙角,这下字节跳动反过来在长视频领域挖腾讯的墙角也不足为奇。


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当然,相比字节跳动,还是腾讯更有概率可以拿下爱奇艺。爱奇艺对于腾讯的重要性比爱奇艺对于字节跳动的重要性更大。一旦腾讯拿下来爱奇艺,就可以拿下来巨额的流量,虽然视频领域的流量不值钱,但是更重要的是可以拿下大量的内容。成功拿下爱奇艺,腾讯基本可以在长视频领域处于一个短期垄断的地位。虽然还有优酷、B站、芒果TV、字节跳动在虎视眈眈,但是从体量上来讲,这些跟腾讯加爱奇艺还是有很大差距的。所以,腾讯一定势在必得。而对于头条来说哪怕是给腾讯抬抬价也是好的。


由此可见,巨头之间的斗争就是这么残酷!若此次收购最终得以落地,可以预见,产业链的融合或将迎来更加精品化的内容和服务,或将出现又一艘行业“航空母舰”。


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