Clubhouse凭什么就火了?

陈博

首富马斯克绝对是近年来最强的带货达人,不仅凭一己之力把电动车的市值带到了月球上,更是把一款名为Clubhouse的社交软件带成了2021年的第一个风口。


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壹,Clubhouse是美国的YY语音聊天室?


不声不响地发个朋友圈,晒一下自己的clubhouse邀请码已经成为了这两天朋友圈里最凡尔赛的行为。

 

说起Clubhouse它的核心功能只有一个,那就是一群人线上通话,另一群人听这款软件目前仍未开放注册,因此只能通过邀请码进入。从去年5月到现在这款APP足足吸引了500万人加入,而自2月1日宇宙网红马斯克入驻Clubhouse并做了一场直播后,此软件更是迎来了新一轮用户增长高峰,现在仅是一个邀请码都已经在eBay上被炒到100美元,其估值更是一路狂飙上升至10亿美元。


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有一说一,别看Clubhouse现在被捧得这么高,但实质上Clubhouse做的不过只是中国社交软件圈早几年就玩剩下的东西。在打开Clubhouse的那一瞬间就一股YY语音聊天室的既视感扑面而来,要说这款产品有什么过人之处,我一时半会还真没有品出来。


Clubhouse为什么能在中国蹿红?


这还得从中国与美国的互联网生态差异开始扒起。过时的衣服不要扔,因为十年之后就会兴起复古潮流,同样玩过的科技也别丢弃,过段时间包装一下就又是新潮流。


美国社交软件霸主Facebook就曾励志要成为“美国的微信”。2019年,扎克伯格为应对数据泄露风波,曾对Facebook的未来做了美好的畅享,他希望未来的Facebook能从一个原本面向广泛受众的、开放的社交平台,变成向更注重通信加密和隐私保护的个人通讯工具和社交网络平台,并要基于这一策略在Facebook应用中加入视频聊天、群组联络、移动支付、电商等多种服务。


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扎克伯格的愿景自然是美好的,但在这种美好之上却透漏出一种看到微信的似曾相识感。是的!风水轮流转,科技也是个圈。


曾经在中国互联网发展的早期阶段,由于当时的中国互联网圈缺乏创新的力量,所以只能选择Copy to China,照搬美国的模式为中国所用。但随着中国互联网的崛起,现在中国和美国的互联网生态环境已经发生了180°大转变。硅谷的大佬们也不得不放下架子来“Copy from China”,像是什么Motivate共享单车、DoorDash等实质上就是美国对共享单车和饿了么的直接模仿。


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现在蹿红的Clubhouse亦是如此,可以说它完全掌握了中国社交软件的精神。最近这十几年,各大厂商为了提升国民的社交质量已经绞尽了脑汁,早期QQ制霸了整个社交圈,现在微信又继续担起了中文第一社交软件APP的重任。除此之外,还有探探、陌陌、Soul等等一系列支持陌生人社交的语音聊天软件在不断地深化着国民社交APP的质量。但无论这些社交软件的功能再怎么花里胡哨,任谁都无法撼动微信在社交软件圈的强势统治地位。


Facebook和Instgram一直是美国用户量最多的软件,但它们的统治地位明显要比微信弱得多,现在使用Facebook的人在逐年下降,但在中国几乎没有人不使用微信。当一个软件占据的市场份额越来越小,就自然会有新的产品来瓜分它曾占据的市场。因此,像是Clubhouse这样的新社交软件才会有上位的机会。


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贰,Clubhouse在中国能红多久?


如果说Clubhouse这个产品的模式本身就是对中国各种语音社交软件的“山寨”,那么它的运营模式则是对新浪微博的直接搬运。现在这款软件之所以能有坐上SpaceX的蹿火速度,这都要归功于马斯克的网红效应。


马斯克不仅是一位卓越的科技大佬,更是一位战绩优秀的带货专家。现在马斯克已经成为了Clubhouse上的大V红人,相信绝大多数人都是为了加入「Elon Musk on Good Time」这间聊天室,所以才让“一码难求”的奇观在全球上演。毕竟对于普通网友们来说,能与马斯克近距离“开房”聊天,无疑是个千载难逢的机会。


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但仔细想想,这样的场景,我们早在十年前就见过。微博之所以能火,靠得就是明星、红人大V的号召力。新浪当年手握海量红人资源,同时又极度了解粉丝心理,因此微博这个明星或红人能直接与粉丝互动的平台才迅速在中国风靡起来。


如果说微博本质上是名人和粉丝直接互动的场所,那么Clubhouse则更像是一个支持语音聊天的微博。现在虽然Clubhouse在中国红了,但这种红很有可能只是昙花一现。


因为Clubhouse在中国缺少强大的运营能力,我们的社交圈肯定还是会为微信、微博等为主。如果Clubhouse想在中国长久火下去,它只有一个模式可选择,那就是选择和中国公司合作,利用名人效应以及强运营的方式,推出一个中国版的Clubhouse。


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像是微博、抖音和快手就是实力非常强劲的候选人,因为这三家公司不仅手握海量名人资源,同时还具有极强的运营能力。如果他们能够推出中国版的Clubhouse,那么这种名人氛围将会发挥到极致,同时用户量也会飙升。一旦到了那个阶段相信“一码难求”将不再会是什么奇观,整个APP都很有可能会出现运行故障,毕竟中国的饭圈最不缺的就是疯狂的迷妹。


此时此刻,在明处仍有成千上万的网友仍旧奋战在抢码的第一前线,而在暗处则有大大小小的互联网厂商在废寝忘食地开启山寨工作。过不了多久,市面上必然会出现各种各样的Clubhouse。社交一直是中国互联网想继续深化和挑战的领域,相信在Clubhouse这股热潮的带动下,今年社交领域将会格外精彩。


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