迪士尼前高管加盟,这一次字节跳动干的漂亮!

陈博

2020年5月19日,字节跳动宣布,任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官。此任命将于2020年6月1日生效。


凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。凯文·梅耶尔将直接向字节跳动创始人兼首席执行官(CEO)张一鸣汇报。 


针对凯文·梅耶尔的加入,张一鸣表示:“Kevin的加入,将给我们带来他在全球业务方面的成功经验,帮助我们继续打造世界级的管理团队。我期待与Kevin一起工作,继续推进公司全球化发展。” 


根据官方通告,随着凯文·梅耶尔的加入,原TikTok总裁Alex Zhu,将转任字节跳动产品与战略副总裁,负责公司战略和产品设计。与此同时,TikTok全球各国家和地区现负责人当前职位不变,将继续履行原有职责,向凯文·梅耶尔汇报。



字节跳动此次干的非常漂亮。在我印象中,这是中国公司第一次成功获得国际一线公司的一线高管加盟,而且高管还是非华裔。在这里解释一下一线公司指的是微软、谷歌、苹果、迪士尼、亚马逊等市值一千亿美金以上,在细分领域一定是龙头的公司。而一线高管指的是最核心的高管,基本上是公司的CEO或者至少是公司潜在的CEO人选。上一次中国公司招到的这样的人才就是百度的陆奇,陆奇在加入百度之前是微软的执行副总裁,微软无疑是全球一线公司,陆奇曾经也是竞争CEO的热门人选。在竞争CEO失败之后,陆奇就加入了百度。我在之前的文章中就表达了,陆奇加盟百度,对于百度来说是一个巨大的加分。事实证明也的确如此,在陆奇加盟百度之后不到一年的时间,百度市值上涨了一倍多,差点要达到一千亿美金的门槛。但是很不幸,百度在陆奇离职之后就彻底衰退了。不过,陆奇毕竟是华人,能够加盟百度虽然说难度不小,但是确实情有可原。而这次凯文·梅耶尔加盟字节跳动则更有划时代的意义。



首先,迪斯尼毫无疑问是美国娱乐行业的龙头企业,是一线公司。而凯文·梅耶尔在迪士尼工作过多年,曾任公司高级执行副总裁兼首席战略官,负责企业战略、商务拓展等部门,并推动迪士尼对于皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21世纪福克斯的收购。在担任消费者与国际业务董事长期间,凯文·梅耶尔成功推出迪士尼流媒体服务Disney+,该服务全球付费订阅用户数现已突破5000万。凯文·梅耶尔还负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体服务,以及国际运营、全球内容和广告销售业务,在行业赢得了良好声誉,也是迪士尼CEO的热门人选。但是很可惜,在今年二月份迪士尼换帅的时候没有选上,所以重新换岗也是很正常的。我相信凯文·梅耶尔在加盟字节跳动之后,对字节跳动的国际业务会带来非常大的帮助。



同时,我相信凯文·梅耶尔和字节跳动双方的契合度应该也是非常高的。一方面,字节跳动非常需要有一位美国一线企业的一线高管,能促使字节跳动更好地和美国市场进行沟通。其实很多人不知道,美国这个国家是非常排资论辈的,市场对于公司的认可程度和公司的资历、背景以及管理层息息相关。所以字节跳动一旦获得了像凯文•梅耶尔这样的业内顶尖职业经理人的加盟,对字节跳动一定是很好的加分。目前,字节跳动的国际业务虽然开展的很好,但也受到了非常多阻碍。比如说,Facebook多次狙击TikTok,甚至美国政府会推出一些不利于字节跳动发展的政策。这就导致字节跳动很需要一个在美国有影响力的,并且能直接和美国政府、美国业界沟通的职业经理人,凯文•梅耶尔就是一个非常好的人选。


另一方面,对于凯文•梅耶尔来说,加入字节跳动也是一个很大的机遇和挑战。机遇指的是TikTok过去两年在国际上成长的非常快,新增用户数量已经超过了Facebook,甚至有段时间已经排名全球第一。所以,对于凯文•梅耶尔来说,这是一个非常好的机会。他如果能做好了,就很有可能打造出一个真正的全球领先的应用,影响力可能会比原来的Disney+更大。当然,挑战也是有的,如何与中国的老板合作,如何与中国的团队合作,如何帮助TikTok更好地融入全球市场,如何与美国以及其他国家的政府部门沟通,如何与投资人沟通都是巨大的挑战。



不过,张一鸣依然保持“不拘一格降人才”的态度,给了凯文•梅耶尔一个很好的title,担任整个字节跳动集团的COO以及TikTok的CEO。说白了,这就代表了凯文•梅耶尔将成为整个字节跳动国际业务的老大,职位非常高了。我个人认为凯文•梅耶尔在整个字节跳动集团里将成为仅次于老板张一鸣、中国业务的老大张利东的第三号人物,甚至凯文•梅耶尔的岗位重要性会随着字节跳动的国际业务发展进一步上升。


目前,字节跳动是中国的互联网公司中在全球化方面做的最好的,没有之一。即使比它规模更大的腾讯、阿里在国际化方面做的也远不如字节跳动。在全球化产品方面,字节跳动拥有TikTok,而无论是腾讯的微信还是阿里的支付宝都没有达到TikTok的程度,只在海外有局部的发展,离全球化还差了很远。TikTok不仅全球化做得非常好,甚至在美国市场都处于增长的领先地位,这是一个非常大的成就。


在国际化团队的打造上,腾讯、阿里虽然都在海外打造了团队,但是从目前情况来讲他们都没有引进过像凯文•梅耶尔这样的顶尖选手。对于一家中国公司来说,想要挖到一线团队的一线高管,是相当具有挑战性的。因为这样炙手可热的人才会有相当多的公司想去挖过来,不是说你能不能看得上对方,而是对方能不能看得上你们公司。所以,这次字节跳动能够谈下来凯文•梅耶尔也说明字节跳动本身在各个方面都拥有强大的吸引力,并且得到了国际社会的认可。这是非常不容易的。因此,接下来,在凯文•梅耶尔的带领下,字节跳动一定会打造出一个更强力的国际化团队。



我很早就说过,中国每一代企业家都有自己的历史使命。60年代的企业家就是为了做大;70年代的企业家就是要做强,最典型的就是腾讯和阿里;而80年代的企业家一定会做出更大的成绩,比如国际化。目前,字节跳动在国际化方面做得非常优秀,我相信拼多多和美团这两家我同样看好的公司未来也会像字节跳动一样,做出令人瞩目的成绩。我坚信,这次字节跳动的重大人事调整一定会对字节跳动未来国际化业务产生一个更大的助力,我个人依然非常看好字节跳动未来能够进一步提升国际影响力。字节跳动的估值又要往上涨了!



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