小鎮青年剁手黨 3成「月欠族」

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(圖/取自freepik)


中國青少年研究中心近日發布小鎮青年自畫像調查報告,顯示至少有70%的小鎮青年屬於「月光族」,30%小鎮青年入不敷出,成為「月欠族」,還有超過20%的小鎮青年承認自己「有很多貸款消費,還款壓力大」。


小鎮青年愈來愈為「新產品」、「名牌產品」消費。綜合陸媒報導,中國青少年研究會副會長廉思指出,現在很多小鎮青年的消費已經打破傳統的需求順序,直接跳到價值層面,加上生活成本較低,他們實際上個人可支配收入和可消費時間相對更多,購買力更強。


廉思進一步指出,消費市場與消費人群不斷下沉,小鎮青年選擇一線品牌的可能性變高,而且他們買東西不僅要買好的,還要買美的,重視品質更重視美感,這些趨勢表明了小鎮青年正在引領大陸消費市場的潮流。


根據阿里巴巴去年發布的「小鎮青年零食飲料酒水行業洞察及行銷建議」也顯示,從手機淘寶和天貓的數據來看,以小鎮青年為代表的低線城市消費族群正在高速崛起,2017年到2018年,小鎮青年的消費品項超過都市青年,尤其在飲料、酒水、零食三大類,小鎮青年的市場需求旺盛,並且正在消費升級。

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