荣耀之火燃起来了

陈博

你能想象到三星集团突然有一天说我们决定要卖掉子公司三星电子,还不占有任何股份,也不参与经营管理与决策吗?


昨天华为就用实际行动告诉了我们什么叫做“Nothing is impossible”。


华为把荣耀给卖了!


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壹、是断臂自救还是走投无路?


11月17日华为官方宣布将旗下子公司荣耀(HONOR)售卖给了深圳市智信新信息技术有限公司,以后不持有任何股份,也不参与经营管理与决策。换言之,就是彻彻底底地把自己的一条胳膊给卸了。


其实,我们仔细想一下华为卖掉荣耀是一件合情合理的事情。


华为断臂是为了自救。今年的华为算是彻底遇上了“水逆”,受制于美国技术封锁禁令,日子过得是举步维艰,就算台积电在封锁令下达之前加班加点赶出来了一批囤货,但华为手机业务的发展仍遭遇了瓶颈期,现有芯片存货难以支持华为旗舰机和荣耀系列产品的生产。从公告里我们也能看出,华为为了维护荣耀品牌以及渠道商供应链得以延续,所以只能忍痛断去荣耀这一臂膀。金庸笔下的杨过断了一臂终成武功卓绝的神雕大侠,那么华为断了荣耀这一臂,也能换来整个华为和荣耀的新生。


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贰、荣耀要自生自灭了?


不,分拆其实是为了新的开始。

荣耀现已有了属于自己的生态体系,但是现在能供给华为使用的芯片都已所剩无几了,更何况荣耀系列的手机呢?因此,如果想要荣耀生态体系能够继续发展下去,就必须将它分拆出去才能使荣耀整个品牌、产业链和供应商体系不受美国封锁限制完整地运作下去。而且此次分拆,荣耀的7000余员工都会加入到新公司当中,华为会回购所有员工持有的股权,同时也会给予一定的补偿。高管层面,荣耀 CEO 赵明依然会作为新公司的领导者,共计八位华为曾经的高层会随着此次交易出走。

这也就是说,虽然表面上华为与荣耀“分道扬镳”了,但从管理到技术人员还是原班人马,如此一来便是在最大程度上保持了荣耀的稳定性,以便于荣耀品牌在不受美国技术封锁的前提下真正走出一条叫做“荣耀”的路。

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叁、华为与荣耀的Win-Win

华为卖了荣耀是所有坏选择中的最好抉择。根据华为2020年财报显示,Q3期间华为实现销售收入6713亿元人民币,同比增长9.9%,净利润率8.0%,业务经营结果基本符合预期。面对疫情冲击、美国打压以及多国5G封锁的,华为能取得这样的成绩已经非常不错了,但华为的艰难时刻并没有因为收入的增长而得到改善,日后利润率肯定会下降。

在金庸的小说里,每一个跳下悬崖的人最终都成了武林高手。华为现在也是站在了悬崖边上,跳下去就是另一番风景。现在华为出售荣耀得到了近400亿美元现金,一来这笔钱可以用来补充华为的现金流,二来也能把有限的芯片留给华为的旗舰机。

华为今年推出了MATE40系列手机大受追捧,但因为缺少芯片,出货量严重不足,拖累了华为手机整体销量。华为2020年第三季度手机出货量环比下降了22%,这是华为近年来首次出现下滑。现在荣耀品牌独立出去之后可能会改用高通骁龙之类的芯片,在短期内可以大幅度缓解华为的“芯”危机。


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再者,荣耀跟华为本是同根生,所以它们的技术体系师出同门。华为的研发能力毋庸置疑是国内最强的,荣耀独立之后必然会华为的技术体系也带出去,如此一来就相当于给整个中国的手机产业注入了一股强有力的新鲜血液,进而提升整个中国手机产业的技术发展,达成华为、荣耀以及中国手机产业多方共赢的局面。

反观,若是华为不出售荣耀,那么华为和美国的僵局就会进入冰山期。一方面,芯片是高端技术,我们很难快速研发出来适配5G手机的高端芯片;另一方面,整个华为技术体系都会被美国封锁,华为和荣耀将会寸步难行。


肆、你看!荣耀之火在燃烧!

2011年小米率先开启了互联网售机模式,10万台小米手机仅在3小时之内就全部售罄。面对小米的巨大成功,华为也将对抗小米的战略提上了日程。2013年荣耀手机诞生,它的打法跟小米类似,但产品的机型、定价还有质量都比小米要更高端一些,因此仅用10个月荣耀的销量就突破了小米。

在荣耀系列手机问世的这8年里,它已经拥有了不小的体量。根据2019年华为财报显示华为总营收为8527亿,其中消费者业务占54%。而消费者业务所贡献的4673亿营收中,荣耀手机就占了900亿。同年荣耀的销量也超过了苹果,仅次于华为、OPPO和vivo,由此可见它的市场竞争力是不容小觑的。

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现在荣耀的产业链布局也是在紧贴小米,除了做手机之外也进入了像电视这种大件智能产品领域。那么荣耀独立之后它的管理层必然会有更大的话语权,毕竟本是打工人如今摇身一变成为了真正的公司掌权者,他们会有更大的动力去搞品牌创新和科技研发。而且现在的荣耀团队都是原汁原味的,从股东到科研团队都是原装上阵,再加上深圳市智信新公司是由国资企业深圳市智慧城市科技发展集团和30多家荣耀代理商、经销商和其他资源方共同投资设立。这也就是说,荣耀将由国企和荣耀的相关产业链共同接盘。
因此,新的荣耀在品牌运作上能够大量减少生态内耗,让整个荣耀能够爆发出更大的力量,或许将来荣耀可以成为一个比肩小米的科技品牌。独立的荣耀必然会对小米、OPPO和vivo等手机厂商带来巨大的压力,它的市场可能会从中低端市场向上进攻逐渐拓展到中高端市场,这势必会让本已经没什么水花的手机江湖再次掀起波澜。

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对荣耀来说,脱离华为也许是最聪明的抉择。不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香,太平洋彼岸的暴风雪并不能永久地冰封我们。虽说美国大选也过去了一段时间,但这些所谓的制裁和压制并不一定会因为川皇的退位就好到哪里去,它时刻警醒着中国要抓紧时间搞科技建设。

我们相信浴火重生后的荣耀必能让荣耀之火永燃烧!

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